櫥柜企業(yè)在成長過程中，往往忽視了品牌文化的塑造從而暴露出來種種弊端，如因優(yōu)勢不明顯而缺乏競爭力，因抄襲嚴(yán)重而導(dǎo)致產(chǎn)品同化等。而一個優(yōu)秀的櫥柜企業(yè)只有做好真實(shí)的品牌產(chǎn)品，塑造可以給消費(fèi)者正確的一種價值觀、一種品位、一種格調(diào)、一種時尚，一種生活方式，幫助顧客去尋找心靈的歸屬，才能很好地幫助品牌進(jìn)行差異化定位，使企業(yè)良性發(fā)展。

櫥柜品牌差異化定位 文化元素必不可少

回歸民族也是一種時尚

在現(xiàn)代這個多元化的社會，人們對個性化的家居環(huán)境的追求越來越明顯。而目前中國櫥柜企業(yè)普遍都存在產(chǎn)品同質(zhì)化，產(chǎn)品設(shè)計模仿抄襲風(fēng)嚴(yán)重等問題。這顯然跟時代的發(fā)展，跟市場的需求相違背。如何在設(shè)計上、管理上、生產(chǎn)上，甚至理念上創(chuàng)新已經(jīng)成為櫥柜企業(yè)發(fā)展的核心競爭力的問題。在這里，櫥柜企業(yè)不妨把中國文化的精神內(nèi)涵融匯到產(chǎn)品的設(shè)計上，結(jié)合時尚的元素，形成自己的特有風(fēng)格，讓這些文化元素在經(jīng)歷歲月的洗練后都滲透出濃厚的歷史凝重感，從而擁有強(qiáng)大的生命力。

中西結(jié)合效果好

中國家具行業(yè)一直都有西化文化的概念。許多品牌一被創(chuàng)造出來，就被扣上一件洋外衣，以為這樣就是極好地貫徹了中國的“會通”的精神。其實(shí)，這樣的品牌是沒有文化之根的，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品是一個個文化的空殼。立足文化之根，不斷地吸收外來文化，而且始終保持自身獨(dú)創(chuàng)性的基礎(chǔ)上發(fā)展起來才是正解。櫥柜企業(yè)吸收外來文化必須保持在自身獨(dú)創(chuàng)性的基礎(chǔ)上。簡單的抄襲模仿不能使企業(yè)邁入可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。櫥柜企業(yè)必須以中國的文化底蘊(yùn)為導(dǎo)師，在其引導(dǎo)下找準(zhǔn)自身的品牌定位，營造屬于櫥柜行業(yè)的文化之根。只有行業(yè)有了文化之根，才能讓文化成為行業(yè)的矛，才能在競爭激烈的市場中所向披靡，最終建立屬于自己的行業(yè)王國。

與自然和諧相處

與自然的“和諧”即人與自然密切相關(guān)，要客觀地認(rèn)識自然，利用自然的規(guī)律為人類服務(wù)。中國社會的進(jìn)步，科學(xué)的發(fā)展無不貫穿著 “和諧”的精神。目前低碳、環(huán)保理念的日漸盛行，環(huán)保需求也逐年增長。櫥柜企業(yè)也順應(yīng)時代的發(fā)展，積極升級生產(chǎn)設(shè)備，引進(jìn)先進(jìn)的環(huán)保生產(chǎn)技術(shù)，提升品牌產(chǎn)品的環(huán)保性能，來滿足人們?nèi)諠u高漲的環(huán)保需求。要做到環(huán)保也就要求櫥柜企業(yè)也要有“和諧”的精神。一方面，櫥柜企業(yè)要與自然和諧相處，利用自然的規(guī)律為自己服務(wù)，而不是為了生產(chǎn)利益而毫無節(jié)制地浪費(fèi)材料;另一方面，櫥柜企業(yè)要在“環(huán)?！钡母拍钕拢鶕?jù)不同的自然形態(tài)，制造自然的、綠色的、無污染的產(chǎn)品。從這一點(diǎn)出發(fā)，櫥柜企業(yè)可以加入和諧環(huán)保的文化元素，定位為專門打造綠色環(huán)保櫥柜產(chǎn)品的企業(yè)。

櫥柜文化在中國家庭中極為重要，這是因?yàn)橹袊藲v來推崇“民以食為天”，中國以櫥柜為代表的廚房文化早已成為全球文明的一份子。塑造品牌文化是品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，能超越時空的限制帶給消費(fèi)者更多的高層次的滿足、心靈的慰藉和精神的寄托，在消費(fèi)者心靈深處形成潛在的文化認(rèn)同和情感眷戀。